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票补一去不返 猫眼卖票生意 缩水

来源:棋牌游戏大厅 编辑:棋牌游戏大厅 时间:2020-06-29 点击:7719

票补一去不返 猫眼卖票生意 缩水

■本报记者 姚露 金晓岩 北京报道

以去年10月线上票补取消为节点,宣告线上票务平台团购大战落幕。得益于票补取消,猫眼娱乐营销费用大幅削减,并在上市半年后实现盈利。但记者了解到,除了在营销费用方面减少之外,猫眼在线票务、娱乐电商服务等业务也在收缩,同时,公司大举推动的猫眼生态仍在完善中,尚无可以用来支撑业绩的业务点。

对此,猫眼娱乐相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,猫眼正在进行全文娱生态的转型,当前多个业务点仍处于基础设施建设的过程中,前期投入对于猫眼全产业链的产出具有积极影响。

在线票务收缩

不打票补之后,猫眼终于不赔钱了。猫眼2020年年中财报显示,上半年,公司获得收入19.85亿元人民币,同比增加4.7%;期内溢利净额2.57亿元人民币,而去年同期为亏损净额2.31亿元人民币;经调整溢利净额为3.80亿元人民币,而2020年上半年为亏损2020年,猫眼销售及营销开支也减少了近5亿元,由2020年上半年的11.46亿元变为6.11亿元,同比减少了46.7%。关于支出减少的原因,财报解释称是 因用户激励减少所致 。

2020年前后,线上票务平台为获取用户掀起了团购大战。2020年,猫眼率先推出9.9元甚至3.8元的低价票,迅速抢占了市场,同时也拉开了票补时代的序幕。票补出现前,国内影视电影票价平均在45元左右,近年逐渐跌至30元以下。

长期的价格战让在线票务迅速挤压,2020年之后,在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。票补取消,电影票价格回归理性,从平台来说补贴少了,但从用户的角度来看,观影热情也消退不少。在票补取消后的第一个春节档,观影人次仅1.3亿人次,同比下降10.3%,这是近五年来首次出现负增长。中国内地电影市场票房收入58.66亿元人民币,同比增长1.6%,也是近5年来的最慢增速。

从猫眼的数据来看,作为业绩主力军的在线娱乐票务服务在2020年上半年贡献的营收占比60.6%,而2020年上半年则出现了下滑,为54.6%。对于在线电影票务的收缩,猫眼娱乐在中报中解释,这部分收入的下滑主要是因为2020年上半年全国票房和观影人次整体下降导致的。

而在2020年上半年,电影的总体票房只下降了2.7%,猫眼娱乐在线娱乐和票务服务收入却下跌了5.6%,也就是说,猫眼票务收入收缩得更多或更快。

对此,猫眼娱乐相关负责人对《华夏时报》解释称,猫眼在线电影票务的收入主要与观影人次相关,从这个数据来看,猫眼的在线电影票务收缩的幅度远低于观影人次的收缩。

国家电影专资办数据显示,2020年上半年,国内观影总人次为8.08亿,上年同期为9.01亿,同比减少10.3%,这个数据远高于猫眼娱乐在线票务的下跌幅度。猫眼方面认为,从观影人次的维度来看,公司在线票务的业务正处于逆势上扬的阶段。

文章链接地址:/yaokongwanju/20200629/8101.html

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